Amendement N° CSLDCRRE1438 (Rejeté)

Le présent amendement propose de substituer à l’expérimentation visant à interdire la distribution d’imprimés non adressés dans certains territoires, un examen d’efficacité de la mesure, entrée en vigueur seulement le 1^er janvier 2021, qui punit de l’amende prévue pour les contraventions de 5e classe le non-respect du « stop pub ».

Dans la recherche d’un strict équilibre entre d’une part la préservation de la liberté du commerce et de l’industrie, et d’autre part la protection de l’environnement, il convient de s’assurer que les mesures mises en œuvre récemment visant à réserver les prospectus publicitaires aux seuls consommateurs qui en ont l’usage ne sont pas suffisantes, avant de poser un principe d’interdiction de la distribution de prospectus qui sont encore aujourd’hui un outil indispensable d’expression de la libre concurrence.

Aujourd’hui, la distribution de prospectus non adressés repose sur un principe d’autorisation et il incombe à chaque particulier d’apposer un « stop pub » sur sa boite aux lettres. Ce dispositif permet de circonscrire la distribution des imprimés là où ils sont désirés et 50 % des français ont encore manifesté un vif intérêt à recevoir les prospectus dans leur boite aux lettres selon un récent sondage OpinionWay réalisé en décembre 2020 (Sondage OpinionWay pour Bonial, (2021), Les Français et les catalogues, guides et prospectus publicitaires, interviews réalisées du 18 au 22 décembre 2020).

Une grande partie de la population française, particulièrement dans les zones rurales et villes moyennes, est encore accoutumée à ce mode de communication.

Une expérimentation laissée à la discrétion des collectivités locales, présenterait l’inconvénient de conduire à des situations territoriales disparates sans prise en compte de la réalité des zones de chalandises des opérateurs économiques qui ne se recoupent pas avec ces territoires.

En outre, la distribution de prospectus dans les boites aux lettres est encore aujourd’hui un moyen de communication majeur avec le consommateur, tant pour l’information sur les promotions et sur les horaires du magasin que pour générer du trafic en magasin et capter une clientèle volatile. Interdire ce mode de publicité pourrait gravement nuire à l’activité des commerces physiques.

Enfin, des emplois nombreux sont concernés, tant au niveau des filières de distribution que de conception et d’impression de ces imprimés. Il ne paraît raisonnable de procéder à une expérimentation lorsque des emplois sont en jeu.