Un des arguments de Google il y a quelques années était de dire que la notoriété de ces publications était confortée par la visibilité qu'il leur offre. Dans de nombreux pays, les éditeurs ont accepté, car ils tiraient un avantage de notoriété du fait de cette visibilité accordée par Google.
Google profite de contenus éditoriaux, mais rend aussi largement service à ces publications en assurant leur visibilité. Google reçoit des recettes de publicités, comme les journaux.
Ces dispositions n'ont pas été voulues par les journalistes, mais par les éditeurs de presse.