Intervention de Brigitte Kuster

Il a été déposé par Constance Le Grip et vise à instituer un crédit d'impôt en faveur des investissements publicitaires réalisés dans les médias qui financent l'information et la création. Il s'agit d'une mesure proposée par le parti Les Républicains dans son plan d'urgence pour la culture, présenté en juin 2020. En effet, avec la crise économique, de très nombreuses entreprises ont décidé, parmi leurs premières mesures de restriction budgétaire, de freiner ou stopper leurs investissements en communication. Les recettes publicitaires, qui sont souvent les principales sources de financement des chaînes audiovisuelles, ont chuté de 70 % à 90 % pendant le confinement, sans que les chaînes puissent envisager un rattrapage en fin d'année, non seulement parce que la crise a des effets dans le temps, mais aussi parce qu'elle s'annonce durable. Les acteurs concernés sont nombreux à solliciter cette mesure. Des dispositifs similaires ont été adoptés dans d'autres États européens, comme l'Italie et le Danemark.