Il vise à poser un cadre en matière de publicité et d'information sur la juste rémunération des travailleurs et le caractère équitable des produits commercialisés, et prévoit des sanctions s'il venait à n'être pas respecté. Il s'agit d'aller au bout des choses pour que le consommateur, que certains ont aussi appelé consom'acteur, soit le plus sensibilisé et le plus informé possible sur ce qu'il est amené à acheter.