Intervention de Hervé Daudin

Ces activités ne sont absolument pas redondantes. Un plan promotionnel est élaboré au niveau national, mais nous parlons là d'un plan promotionnel élaboré au niveau international. Au même moment, l'ensemble des pays exposent une gamme de produits dans le cadre d'une opération. C'est souvent une opération originale, qui fait parfois l'objet de l'achat d'une licence. Par exemple, quand Disney lance un nouveau film dans le cadre d'une sortie mondiale, il profite de l'achat de cette licence pour mettre en place une opération promotionnelle liée à cette licence. La notoriété internationale de Disney est donc utilisée pour lancer une opération transversale. Celle-ci expose le produit et, ainsi, le promeut partout à l'international, et promeut de fait la marque de l'industriel partout.