Mais quels critères appliquerait-elle pour juger de la pertinence d'un projet ? Quelle zone de chalandise devrait-elle prendre en considération ? La zone de chalandise d'un entrepôt installé en périphérie d'une ville moyenne s'étend-elle aux commerces situés dans le centre de cette même ville, à ceux de la ville voisine, à ceux des communes situées à vingt, trente ou cinquante kilomètres ? Sur quelle base la zone pertinente sera-t-elle définie ?
Enfin, appliquons un raisonnement par l'absurde et imaginons qu'on interdise toutes les implantations d'entrepôts de e-commerce en France. Les Français arrêteront-ils pour autant de commander en ligne ?